在短短几年时间里，SHEIN飞速成长为世界第三大独角兽，同时也面临着突破千亿美元大关的巨大压力。SHEIN销售放缓可能成为一个新的担忧。

       SHEIN似乎是在“乱世”中兴起的。中美贸易战期间，中国出台了跨境电商税收优惠政策。像SHEIN这样的直接面向消费者的出口商，其包裹的免税价值最高可达800美元，已经享受了大部分进入美国的免税商品，并迅速赶在传统出口商之前走出了贸易战。

       在疫情最困难的2020年，推动了困在家里的消费者对电商网购的需求，SHEIN的低价、品种繁多、上瘾性也明显。SHEIN在2020年增长了250%，收入达到100亿美元。

       但根据最近的一份公开报告，SHEIN的年收入在2021年增长到160亿美元，而其年度销售增长急剧放缓，约为60%。

       在天价、标志千亿估值的时候，突然刹车减速，引起了众多投资者的关注和关注。当然，也有卖家和观察人士认为，SHEIN能够在严峻的市场环境下保持高两位数的增长，其销售额仍然超过Zara、H&M等快时尚巨头，其市值超过二者之和，被认为是非常好的消息。

       但SHEIN的高管们仍然感到担忧。虽然收入基本符合公司预期，但上半年强劲增长，下半年大幅放缓，这可能会持续到2022年。这一趋势在SHEIN公布的美国贸易数据中得到了反映，第一季度销售增长从2021年的105% - 264%放缓至57%。

       作为贸易出口基准的SHEIN增速放缓是否意味着整个行业面临挑战?

       我们来看看SHEIN网站的相关数据，2今年前8个月，互联网流量同比增长了一到三倍，到年底下降到两位数的低增长，今年4月增长了8%。

       去年，SHEIN的购物应用下载量超过了亚马逊，今年首次成为美国ios平台上下载量最大的应用。流量不会很小，但需求会改变。

       第一个可能的因素是海外疫情常态化，部分消费者转向线下购物。其次，通货膨胀率上升，利率上升，影响了消费者在生活必需品上增加或减少支出的选择。第三，年轻消费者的注意力可能会转移。

       因此，无论是SHEIN还是海外消费者的需求下降，整个跨境电商行业放缓，都是常态。早年持续增长的跨境行业已不再“稳如老狗”。企业和销售者需要做好应对不稳定风险的准备，只有培育垂直品类的产品，才能保持稳定，取得进步。

       SHEIN增长放缓的另一个原因与疫情造成的供应链封锁有关。消息人士称，SHEIN的主要供应中心是位于广东南部的供应链，这是其快速供应和每天生产数千种新产品的关键。每当疫情爆发时，SHEIN的中心化供应链就会面临瘫痪的风险，这无疑会减慢SHEIN一直以来快速的检测速度、新产品交付速度等等。

       据国外贸易商反馈，国内疫情不时发生，确实给供应链造成了巨大损失。供应链问题已经成为跨境电商面临的主要挑战。面对挑战多、利润少、复杂多变的环境，企业和销售商需要降低成本、提前计划、提高内部绩效。

       此外，SHEIN还面临着地缘政治、可能削弱其定价优势的美国立法、快时尚品牌被指责存在环境问题等问题，但跨境经营的方式比困难要多。SHEIN在贸易战中赚了大钱，然后把新加坡作为一个中立的桥梁，为上市、推出高端品牌和发展新的联系铺平道路维持产品线，专注于解决当前的困难，所谓的“商业神话”不过是一步一步创造出来的。

       这一个还被“商业神话”困扰，说在贸易困难的时候，草根联盟的宝妈团队支持跨境出海，一年卖出3000多万件货!

       为什么叫草根?这包妈队居然是乡下来的!如今，所有农村县里的妈妈们都能在跨境电商上卖出上千万的商品。我不知道是做跨境电商难，还是他们能包办?

       据央视财经报道，发生在山东德州青云县的“宝马联盟”创始人董斌是当地居民。毕业后接触到跨境电商，他立刻被感动了。工作半年后，他找到了“复制”的套路。只要解决了供应和物流问题，他就可以回老家自己创业。

       所以县里有一些批发市场，土特产，再加上广州找了一家比较好的外包物流公司，干了起来。这家电子商务公司最初是在县城成立的，招募的都是城市本科生。然而，问题很快就暴露了出来。城市里的大多数年轻人都把这当作一个跳板，在找到更好更稳定的工作后，纷纷离开。

       好在董斌的内心并不情愿，和他有类似经历的朋友也给了他简单复制产业到农村的想法，从农村做起，解决目前的人员困境。于是一场农村招聘，吸引了许多当地的留守包妈、农村妇女。董先生还允许他们带孩子去工作，以便在工作和家庭之间找到平衡，这解决了人员配备问题。

       但是农村妇女的团队,大部分的程度不高,没有外语基础,除了免费培训,他们决定把目标市场锁定在东南亚等地区,马来西亚以中国为主,制定了绩效工资制度,扎根于当地的宝妈从一开始就认为放松家庭2000块钱的工资要注重两人以上的事情，并开车直往七八千的想法越来越多。

       依托这批宝马团队的前端销售，后端物流高效保障，去年实现了3000多万元的收入。一步一个脚印，因地制宜，大而灵活，小而灵活。

       当然，要想继续发展，走出去，只有宝妈团队是不够的。推动者也意识到人才引进的重要性，风口直播也在跟进。国内成熟的直播以商品生态为跳板，贯穿国内，进一步拓展海外业务又有什么不能做的呢?